De temps en temps (pas assez souvent) nous trouvons une
publicité peinte moderne.
A chaque fois, c'est un moment privilégié, qui
provoque toujours chez moi un rêve éveillé:
- Les chefs de pub ont enfin compris. Un mur aveugle a meilleure
allure s'il est peint avec un joli trompe-l'oeil que s'il est
défiguré par un panneau standardisé. Ils accueillent avec bonheur la fin de cette lutte acharnée
pour la meilleure place - la plus en vue - pour la campagne de la semaine prochaine.
- Les chefs de pub et les "dircoms" de leurs annonceurs se sont
concertés pour mettre au point le mur de l'entreprise, disposant
ainsi d'une riche palette de possibilités pour faire passer un
certain style et une certaine atmosphère autour du produit. La pérennité du mur peint témoigne
de la tradition et de la fiabilité du produit, et attire plus de
clients pour la marque que ne le font des décors sans cesse
renouvelés.
- Une telle durabilité n'est pas pour déplaire aux
directeurs financiers. Au bout du compte, le rapport
coût-efficacité est amélioré.
- Et le client y gagne car le prix du produit baisse
en même temps que le budget publicité.
- On en revient aux slogans courts et limpides: rien
ne saurait battre Drink Coca Cola ou Exigez Forvil
Tout ceci n'est qu'un rêve bien sûr, où je ne tiens
pas compte des (dures?) réalités du monde de la pub.
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