om hun bedachtzame bewegingen en ongeveer de helft van de keren dat ze in advertenties voorkomen, heeft het daarmee te maken. In de overige gevallen worden ze gekozen wegens hun schild, of hun lange levensduur, of omdat ze in zee leven. En soms heb ik geen idee waarom een schildpad wordt getoond.

wordt als negatief gezien; traagheid is iets om te vermijden. Alle producten, of diensten, benadrukken dat ze snel zijn en in korte tijd veel bereiken. Het zal geen verrassing zijn dat vooral computers en telecomapparatuur voor die aanpak kiezen. Maar we zien het ook bij vacatures! Men is immers altijd op zoek naar energieke, daadkrachtige mensen die er meteen in duiken. Ze zoeken doeners, geen denkers.

(1) leren we Soms verloopt de uitwisseling van informatie met de razende snelheid van een schildpad. In de rest van de tekst staat dat dit probleem eenvoudig te verhelpen is met een computer van het juiste merk. Dat is de pure schildpad ≡ traag gedachte.

de wereld rond!? vraagt men ons in № 2, een reclame voor een telefaxtoestel (het is de jaren 1980!). En ze gaan door: Niet alleen een schildpad is in een oogwenk aan de andere kant van de wereld. U verzendt voortaan ook al uw bedrijfsdocumenten flitsendsnel. Dit is opnieuw de zuivere schildpad ≡ traag gedachte. Een jaar eerder (in 1986) benadrukt een ander merk ook de snelheid van communicatie en meldt hoe een olifant vijfhonderd maal sneller dan het geluid reisde van Brussel naar New-York aan boord van een mini-toestel, hun fax-machine. We hebben ook een reclame gezien waarin een faxapparaat wordt verkocht met behulp van zeehonden. Maar in dat geval is het de betrouwbaarheid van de communicatie die belangrijk is, niet de snelheid.

als het ook zo kan! (3) wordt de verbluffende snelheid van een nieuw model desktop computer in contrast gezet met, alweer, de traagheid van de schildpad. Geen enkel ander kenmerk van het dier komt ter sprake.

or business slowed down a little lately? (4), staat de schildpad nog maar eens voor een ongewenste situatie die verholpen moet worden. En, ook nog maar eens, geen woord over de schildpad.

Aesopus over de haas en de schildpad leert ons dat traag en gestaag de wed­strijd wint. Dat is nagenoeg dezelfde benadering als schikdpadden zijn traag, maar met het toegevoegde idee van ​​doorzetting, of langzaam maar zeker, betrouwbaar. Dus in wezen wordt de schildpad hier als een positief voorbeeld gebruikt.

(8, 9) zijn geïnspireerd op de fabel, maar de haas is er niet meer. Het is nu een strijd tussen enkel schildpadden. Dus alle deelnemers zijn langzaam en gestaag. Maar, anders dan in advertenties №s 5 en 6 waar langzame standvastigheid positief wordt bekeken, leidt deze in de №s8 en 9 tot medelijden. En de winnaar komt niet als eerste over de finish door hard werken, maar door sluwheid; wat inderdaad meer van toepassing kan zijn in de zakenwereld. Of in de politiek, want er is ook een licht aangepaste versie van № 8 die is afgestemd op de politieke wereld. De nieuwe politicus is een geboren aandachtsmanager. wordt ons verteld door een aandachtsmanager bij uitstek in plaats van Als je bedrijf gemiddeld scoort, dan behoor je tot de categorie dode bedrijven. door een Funky Business goeroe.

to lead long and productive lives (10) gaat over notebook computers uitgerust met batterijen die give you lasting power on the road. Uit het tafereel en de verwijzing naar Moeder Natuur zou ik denken dat de computer en de schildpad iets gemeen hebben. Maar zelfs na zorgvuldig nalopen van de tekst, weet ik niet wat dat zou moeten zijn. Waarschijnlijk is de (kleine) grootte belangrijk, anders waarom zou de afbeelding Ware grootte in kleine letters hebben? Maar wat dat dan met de kop te maken heeft, blijft een raadsel.

(11) scheelt ook iets volgens mij. Het gaat om een ​​mobiel tarief­plan waarmee je veel kunt bellen zonder je budget te overschrijden. De telefoon is vervangen door een schildpad. Maar het is niet de telefoon die de kosten boven de limiet brengt. Het is de persoon die veel en lang belt! Daarom zou een afbeelding die goed bij de boodschap past, er één zijn waarbij de persoon, niet de telefoon, wordt vervangen door de schildpad. Dus een schildpad die lang en nadenkend in een telefoon tegen zijn oor praat.

om je echte leeftijd te tonen (19) is voor een moisturizer die de zicht­bare leeftijd vertraagt. Om te beginnen probeert de advertentie ons een lachje te stelen met We hebben ons laten inspireren door Maxine, een 60-jarige schildpad die er slechts 30 uitziet, en gaat dan verder met een vleugje wetenschap Geïnspireerd door de Sirtuin-technologie ¥. De tekst sluit af met een extra grapje: Natuurlijk haalt onze leeftijd ons een keer in. Maar neem de tijd.

Deze advertentie valt op. Het is de enige ¶ die een schildpad combineert met een vleugje humor. Het is ook de enige advertentie waarin er wat (wetenschappelijke) inhoud is naast een gemakke­lijke verwijzing naar de levensduur van schildpadden.

een zeeschildpad in een precaire situatie (13). De advertentie om nieuw personeel aan te trekken werd geplaatst door een Nederlandse universiteit die duurzaam­heid in al haar studieprogramma's opneemt — meer op de relevante website (laatste controle 28.xii.2024). De private bankiers van № 14 kaarten hetzelfde gigantische probleem van de oceanen aan en vertellen ons dat ze nadenken over onze toekomst en daarom volop investeren in duurzame en maatschappelijk verantwoorde beleggingen die heel wat verder denken dan vandaag.

In beide berichten vertegenwoordigt de schildpad onze planeet met al haar wezens die slachtoffer zijn van de ongebreidelde consumptie van de mens. En de situatie is heel goed gekozen, want de staat van onze zeeën is inderdaad zorgwekkend.

(15–16) laten ook een schildpad zien die door de oceanen zwerft, maar ik zie niet in waarom dat dieren is gekozen. Verfris jezelf in gewichtloos­heid (15) is voor een bed. Misschien is de schildpad gekozen omdat hij zich bevrijd voelt van het gewicht van zijn schild als hij in de zee zwemt? Net zoals de mens de zorgen van de dag vergeet in dit uitstekende bed?

Dive into our world of Watch wonders (16) is voor sieraden en luxe horloges. De wijzerplaat van een polshorloge is gemonteerd op de rug van de schildpad. Een tweede horloge dient als de voor­kant van een duikershelm — merk op dat zo'n helm ook aanwezig is in № 15. Nogmaals, ik zie niet het waarom van de schildpad. Is het misschien omdat dergelijke uitrusting het dier in staat stelt om veilig diep onder water te duiken en dat het horloge dit ook kan overleven? Wie weet?

Dieren duiken geregeld op in reclame voor sieraden. We hebben er met mieren, zeeslakken, runderen, giraffes, maar nooit met oesters alhoewel ik precies voor die soort wél zou kunnen begrijpen waarom ze werd gekozen.

(17). Deze gezinswagen heeft het allemaal: sportiviteit, volume, gebruiksgemak, handige snufjes, noem maar op. Maar we blijven wel zitten met een groot vraagteken: waarom de schildpad? Het lijkt wel of het dier gelanceerd wordt vanuit de kofferbak. Het dier is vergeleken met het voertuig ook opvallend groot. Wat zou het verhaal zijn bij deze fotomontage?

Het is duidelijk dat adverteerders niet echt weten wat ze met schildpadden aan moeten. De dieren hebben nauwelijks nuttige eigenschappen: ze zijn traag en ze leven lang. Niet echt iets dat aan een product gelinkt zou kunnen worden, zeker niet in positieve zin. Wie wil er nu iets traags kopen? En wie wil er tegenwoordig iets verkopen dat lang meegaat? Andere soorten worden vaak ingezet om een ​​humoristisch effect te bereiken. Maar zelfs dat lijkt bij schildpadden bijna onmogelijk.

• Schildpad
• Slang
• Kameleon
• Andere reptielen