Mieren worden daarom gevraagd voor begrippen als werk, productiviteit, communicatie, organisatie, en verwachtingen overtreffen. Tenslotte staan mieren, zoals vele dieren, soms voor de natuur en het milieu.
Ik zie het verband niet met mieren, of hun arbeid. Mieren zijn wel actief in de recyclage, maar de illustratie is zeker niet de beste keuze. De reclame gaat over recyclage van afval en de mieren dragen stukken groene blaadjes. Deze zijn losgeknipt van planten waar de bladeren nog volop in gebruik zijn. In de context van afvalverwerking zouden bruine, verdroogde blaadjes een betere keuze geweest zijn.
Als we bekijken hoeveel mieren er aan de slag zijn, is het opmerkelijk dat geen enkel blaadje aan de tak al aangesneden is. En waarom klimmen die mieren omhoog met hun oogst ? Ze horen hun lading naar beneden te dragen, naar het nest waar de schimmeltuinen zijn.
Ik ben niet zeker hoe ik het verhaal moet begrijpen. De mieren zullen vast weer gekozen zijn wegens de voorzienige mier van Aesopus. Maar betekent de tekst dan dat ikzelf —de veronderstelde bankier— al het werk moet doen ? In plaats van mijn kapitaal en de spaarbank ? Als het zo zit, is het voordeliger om mijn geld elders te plaatsen. In hetzelfde jaar, 2004, gaf er een andere bank, ook verwijzend naar Aesopus, veel betere voorwaarden: zie Haas & Konijn.
De netwerkswitch van Nr. 14 poneert heel correct: Power means nothing without control. De mier zou nooit het doel bereiken met de lading als ze niet in staat was om haar eigen koers te bepalen. Dit is een andere benadering dan bij de vorige advertenties. Niet het formaat van de last is belangrijk, maar wel het feit dat het dier er in slaagt om de lading onder controle te houden.
Andere reclames, zoals de Nrs. 12, 15, en 17 gaan zo ver dat ze ons uitleggen wat ze leerden van de Mier, maar geen enkele klinkt ook maar enigszins overtuigend.
Interessant: een van de sterke punten van het systeem is dat … u disks per expresspost kan verzenden: het ideale alternatief voor modems en een besparing op uw kostbare computertijd. Het waren andere tijden toen, in het jaar 1990. Nostalgie.
‡ De tekst is hilarisch en werd wellicht geschreven onder invloed van geestverruimende middelen. Hier komt ze: Eerst was er de mier. Levendig, altijd in de weer en werkzaam als geen ander. En dan schiep Volkswagen de Polo. Kwiek, wendbaar en betrouwbaar. Heel vlug was het duidelijk dat hij op veel punten te vergelijken viel met zijn buur, de mier. … Zelfs de mier vraagt zich af hoe hij [de Polo] het klaarspeelt om het met zo weinig [brandstof] te doen. … en ga maar door.
¶ athermaan = laat geen warmtestraling door.