Mieren worden daarom gevraagd voor begrippen als werk, productiviteit, communicatie, organisatie, en verwachtingen overtreffen. Tenslotte staan mieren, zoals vele dieren, soms voor de natuur en het milieu.
Wilt u weten hoe uw toekomstig pensioen eruit zal zien ?U, de lezer, werkt hard net als de mier, maar anders dan de mier moet u niet naar de waarzegger om te weten of uw pensioen een zaak wordt van plezier of van doffe ellende. Met de nieuwe website kan u
napluizen op hoeveel pensioen u kunt rekenenrekening houdend met uw activiteiten tot hiertoe. De arme mier moet het stellen met Gipsy Grandma, een kleine automaat die na inworp van een muntje de toekomst voorspelde. De waarzegster kon daarop het hoofd draaien, knikken, kaarten in de hand nemen en uw persoonlijke kaart aanbieden. Ze was bijzonder geavanceerd voor haar tijd: Grandma kwam uit in 1957 !
is een mierenarbeid, verklaart deze reclame (2) van een firma in de sorteer– en recycleersector:
samen -> goed sorteren - > beter recycleren. Ze weten het opvallend nauwkeurig: precies 89.5% wordt al gerecycleerd!
Ik zie het verband niet met mieren, of hun arbeid. Mieren zijn wel actief in de recyclage, maar de illustratie is zeker niet de beste keuze. De reclame gaat over recyclage van afval en de mieren dragen stukken groene blaadjes. Deze zijn losgeknipt van planten waar de bladeren nog volop in gebruik zijn. In de context van afvalverwerking zouden bruine, verdroogde blaadjes een betere keuze geweest zijn.
Als we bekijken hoeveel mieren er aan de slag zijn, is het opmerkelijk dat geen enkel blaadje aan de tak al aangesneden is. En waarom klimmen die mieren omhoog met hun oogst ? Ze horen hun lading naar beneden te dragen, naar het nest waar de schimmeltuinen zijn.
Ik ben niet zeker hoe ik het verhaal moet begrijpen. De mieren zullen vast weer gekozen zijn wegens de voorzienige mier van Aesopus. Maar betekent de tekst dan dat ikzelf —de veronderstelde bankier— al het werk moet doen ? In plaats van mijn kapitaal en de spaarbank ? Als het zo zit, is het voordeliger om mijn geld elders te plaatsen. In hetzelfde jaar, 2004, gaf er een andere bank, ook verwijzend naar Aesopus, veel betere voorwaarden: zie Haas & Konijn.
Dat geldt ook voor ons, verklaren een luchthaven (8), een gezinswagen (9, ‡), een ontwerper van schepen (10), een digitale pers (11), en computers (13). In al deze reclames wordt contrast gebruikt tussen een piepklein wezentje en zijn indrukwekkende mogelijkheden. Het is een veel voorkomende aanpak wanneer de acteurs erg kleine, of erg grote, dieren zijn (zie ook de hoofdstukken over Muizen en Olifanten).
De netwerkswitch van Nr. 14 poneert heel correct: Power means nothing without control
.
De mier zou nooit het doel bereiken met de lading als ze niet in staat was om haar eigen koers te bepalen.
Dit is een andere benadering dan bij de vorige advertenties. Niet het formaat van de last is belangrijk, maar wel het feit dat
het dier er in slaagt om de lading onder controle te houden.
en we hebben verbeteringen aangebracht. Er is een vleugje van dit thema in advertentie Nr. 9 voor de gezinswagen (‡) waar men ons vraagt
Kent u veel mieren met athermaan ¶, getinte ruiten?
Andere reclames, zoals de Nrs. 12, 15, en 17 gaan zo ver dat ze ons uitleggen wat ze leerden van de Mier, maar geen enkele klinkt ook maar enigszins overtuigend.
Maar voor de productie van drukwerk …. Gelukkig is er hun software die
elke stap van het producieproces integreert … en terzelfdertijd informatie terugstuurt naar het management. Nergens lezen we een verwijzing naar de mieren van de afbeelding —parasolmieren, inderdaad— en welk ander verband er mag zijn is niet duidelijk want er is bij de mieren geen speciale caste die het beheer doet van de groene bladerenstroom.
De natuur evolueert soepel en efficiënt.Net zoals zij met hun
flexibel en uiterst betrouwbaar dataopslag- en verwerkingssysteem.De Natuur evolueert niet soepel en efficiënt, net zo min als ze in cirkels evolueert (zie Kleine walvissen). Het opschrift
Wie slim is, kan ook sterk zijnen de keuze voor mieren is moeilijk te begrijpen. Het moet een allusie zijn op het spreekwoord
wie niet slim is, moet sterk zijn, maar waarom de mieren? Zijn mieren slim? Sterk misschien door hun aantal? Maar wat is het verband met opslagschijven in verschillende maten?
Interessant: een van de sterke punten van het systeem is dat … u disks per expresspost kan verzenden: het
ideale alternatief voor modems en een besparing op uw kostbare computertijd
. Het waren andere tijden toen, in het jaar 1990. Nostalgie.
Access Anytime Anywhere
‡ De tekst is hilarisch en werd wellicht geschreven onder invloed van geestverruimende middelen.
Hier komt ze: Eerst was er de mier. Levendig, altijd in de weer en werkzaam als geen ander. En dan schiep Volkswagen de Polo. Kwiek,
wendbaar en betrouwbaar. Heel vlug was het duidelijk dat hij op veel punten te vergelijken viel met zijn buur, de mier.
… Zelfs de mier vraagt zich af hoe hij
[de Polo] het klaarspeelt om het met zo weinig [brandstof] te doen.
… en ga maar door.
¶ athermaan = laat geen warmtestraling door.