de order van de Crocodilia. In de reclamewereld telt alleen dat ze overkomen als ruige dieren met indrukwekkende tanden. Ik zal daarom geen onderscheid maken tussen de krokodillenfamilies, zoals bijvoorbeeld Krokodillen s.s., Alligators en Kaaimannen.

Ons eerste voorbeeld (1) betreft een gateway die netwerken met verschillende protocollen met elkaar verbindt. Het apparaat, met de naam GatorBox, wordt geleverd met een royale 2 MB geheugen (het is 1991!) en de schrijver gaat helemaal op in het stereotype van de stoere en agressieve aliigator met uitspraken als … It eats them for breakfast. …, en How we attack …. Uit dat laatste leren we dat het dier het product zelf vertegenwoordigt, en niet de gevaren die het netwerk dat het bewaakt bedreigen. Dus in dit geval staat het gevaarlijke monster aan de goede kant.

(2) is de krokodil duidelijk de slechterik. Het dier met zijn scherpe tanden staat voor a tough business world. Met de aangekondigde cursus leer je de soft skills nodig om zelfs de moeilijkste onderhandelingen met frisse moed aan te vatten.

(4) is een computermerk op zoek naar nieuwe dealers en ook hier maakt de auteur toespelingen op tanden: Zet er uw tanden in … en ook … om van te watertanden!. Nauwelijks een reden om een krokodil op te voeren.

met een krokodil (5) is het dier slechts toevallig aanwezig en dient het alleen om de aandacht te trekken. Het is de aankondiging voor een evenement waar men IT-professionals zoekt, en de hoofdattractie is de vertoning van Lake Placid, een film met enorme, hongerige krokodillen.

(6) en dat is een eigenschap die ook in auto's hoog gewaardeerd wordt. Hetzelfde merk van № 3 gaat er prat op dat geen enkele andere wagen van dit type zulk een concentratie van technologie bevat. Elk detail van dit voertuig is erop voorzien om elk misstapje te vermijden. Iets waar de Gecko ongetwijfeld kan over meespreken.

De Gecko in № 7 is daar voor dezelfde reden: de wegligging van dit voertuig is zo goed dat de wielen op de weg lijken te kleven. Anders dan in de vorige reclame, bevat de tekst geen ver­wijzing naar het reptiel.

Streven naar Volmaaktheid leren we in № 8. Dit principe wordt door ons meer dan ooit gehuldigd, legt deze fabrikant van vezelcementproducten zonder asbest ons uit. En hij gaat door Met dit nieuwe, milieuvriendelijke gamma bouwen we aan uw toekomst. … Daar kun je op vertrouwen. Het doet me denken aan de groene bouwstenen die ook als milieuvriendelijk verkocht worden. De vraag blijft waarom deze soort als illustratie is gekozen? Omdat het dier vervelt? Maar vervellen heeft volgens mij niets met evolutie te maken en alles met groei.

(9) richt zich naar IT Professionals. Het evenement zal provide in-depth technical knowledge about the brand's platform of today and tomorrow. Niets in de tekst geeft een hint waarom een reptiel wordt getoond, wat het daar doet, of wat het moet betekenen.

naar For those with instinct (10) hetgeen een reclame is voor luxe horloges (waterdicht tot 30 m). We hebben een advertentie van hetzelfde merk en uit hetzelfde jaar, maar dan voor een horloge dat waterdicht is tot 50 meter. In die laatste advertentie zie je een groep krabben in een vergelijkbare configuratie. En ook in dat geval snap ik niet waarom dat dier is gekozen en waar de connectie met instinct ligt.

Instinct is een vrij populair item onder copywriters. We hebben verschillende voorbeelden verspreid over het dierenrijk en in de meeste gevallen is het me niet duidelijk waarom instinct überhaupt werd gebruikt:

• Adelie Penguin: Act on your instinct – nieuw bestandformaat voor automatisering
• Bear: Volg uw instinct: drink en red de beer – mineral water
• Bee: De biologen spreken over instinct. – Surface Mounted Devices
• Cat: Mimi gets back in touch with her hunting instincts – hotel chain
• Crab: For those with instinct – waterproof watch
• Dolphin: Mobility is about instinct and strategy. – tablet pc

(11) is het duidelijk dat de afbeelding is gekozen omdat er zoveel verschillende tinten groen in voorkomen. Het is puur toeval dat we een reptiel zien. Het had net zo goed een andere groene soort kunnen zijn. En inderdaad, de tekst zwijgt volledig over het dier. Geen tenenkrullende pogingen om een ​​verband te leggen. Het gaat alleen over kleurbeheer. Dat is duidelijk. Goed gedaan.

als je absoluut reptielen wilt gebruiken, houd het dan bij schildpadden, slangen of kameleons. Blijf weg van de andere groepen.

• Schildpad
• Slang
• Kameleon
• Andere reptielen