advertenties die verwijzen naar spinnenwebben, iets wat we doorgaans associëren met dit soort dieren, ook al vangen ze niet allemaal hun prooi op die manier. Ik dacht dat dergelijke afbeeldingen (1, 2, 4) de schrijvers zouden doen grijpen naar het bekende thema We hebben het van Moeder Natuur geleerd (†). Maar dat deden ze niet.

In reclame № 1 staat bovenaan Toegegeven, we hebben het netwerk niet uitgevonden. en de tekst gaat door Het maakt niet uit waar u zich binnen het netwerk bevindt. Niets ontgaat u. … Sneller dan het licht begeeft u zich naar de verste uithoek. … Ze hebben het netwerk niet van de spin afgekeken, maar ze zien wel de analogie tussen de werking van hun product en een spin die elke trilling ergens in haar web registreert en vervolgens snel naar de bron duikt om haar prooi te vangen. Behalve dan de bewering sneller dan het licht, natuurlijk.

De andere leverancier (2) levert slechts een afbeelding van een spinnenweb, meer niet. De vier pagina's tellende uitleg vermeldt verder niets over de spin. Het is aan de lezer om het verband te leggen.

Raak niet verstrikt in het web van elektronica, waarschuwt № 4 van een leverancier van computeronderdelen. Hier hebben we zowel een analogie als een waarschuwing. Net als een spin in een web, constant alert op de meest gevoelige trillingen, onderhoudt het bedrijf continu voeling met de markt. Het steeds veranderende aanbod dreigt verwarring te zaaien, maar wij zorgen ervoor dat u niet verstrikt raakt, herhalen ze tot slot. Muggenzifters als we zijn, moeten we hieraan toevoegen dat prooien in werkelijkheid niet verstrikt raken in een spinnenweb, maar eraan vastkleven.

Dit was de inspiratie voor onze volgende voorbeelden (3, 5). Ze liggen 7 jaar uit elkaar, ze zijn voor verschillende producten en opmer­kelijk genoeg bevatten ze allebei een zelfde snuifje humor. De eerste advertentie (3) is voor autofinanciering en is interessant omdat deze zich in eerste instantie richt tot de concurrerende aanbieder en niet tot de potentiële klant: Beste concurrenten, als dit u al doet gillen, wat doet u dan bij de volgende pagina? Op de volgende pagina vinden we de uitstekende voorwaarden die, zo wordt beweerd, niet te evenaren zijn. Dus we hebben angst voor de spin en echte afschuw voor het aanbod.

Reclame № 5 is voor een televisieprogramma over irrationele angsten. Onderaan de pagina, daar waar je zou grijpen om het blad te keren, staat: Heb je moeite om deze pagina om te slaan? Waar in het vorige voorbeeld (3) de spin slechts een kleine angst was in vergelijking met de voorwaarden, is de spin hier de werkelijke bron van angst.

Elk van de drie voorbeelden trachten ons ook een glimlachje te ontlokken. De charmes van de spin (6), Dit piepkleine spinnetje met een vergrootglas (7), en Vang een spin met een spin gevangen onder een glazen stolp (8). Kwamen ze na de eerste advertentie misschien tot de conclusie dat een echte spin de lezer nog steeds te veel angst zou inboezemen? Dachten ze misschien dat de humor niet zou werken met een echte spin? Of was het te moeilijk om de compositie met een echte spin te organiseren? Wie zal het zeggen?

durft ook een grapje aan. № 9 maakt allusie op de gewoonlijke reactie van mensen die een spin in huis ontdekken: het dier plat slaan. De reclame leert ons dat een oude paar schoenen binnen brengen een kortingsbon oplevert. Dus niet de spin verpletteren, maar wel de schoen binnenbrengen. Hoewel de eerste actie de tweede niet uitsluit.

(10) is de enige keer dat we beroep hebben zien doen op een schorpioen. Maar we zien niet direct waarom. Misschien om een avontuurlijke atmosfeer op te roepen? Het gaat tenslotte over een soort schattenjacht: Bemachtig de Career Treasure. Het zal vast geen indicatie zijn van de werksfeer in het bedrijf. Een andere reclame voor hetzelfde evenement toont een miljoenpoot.

Spinnen hebben beperkte acteermogelijkheden. Ze mogen, of kunnen, alleen maar angst inboezemen. Tekstschrijvers proberen dit dan te verzachten met een vleugje voorzichtige humor. Hun web daarentegen jaagt niemand de stuipen op het lijf en wordt beschouwd als een goede analogie voor computernetwerken of andere complexe situaties.