De volgende advertenties (nr 4, 5) houden ook verband met kopiëren.
De zwart/wit- en kleurenkopieertoestellen worden uitgebeeld door de zwart/witte, resp.
gekleurde helft van een Zebra. Het dier van nr 6 is ingekleurd omdat het
een kleurenprinter moet verkopen. Het is in galop vermits het zo'n snelle printer is.
We hebben een reclame voor zelfkopiërende, gekleurde formulieren waar
Zebravissen het werk doen.
Ergens moet er toch een verband zijn tussen Zebra en kopiëren en kleur, maar
ik zie het niet.
het papier dat zijn strepen verdiend heeft. Gezien de naam van het paper —Black Label— was een zwarte panter (wijzend op professionalisme, kwaliteit) hier wellicht beter geweest.
De volgende reclame is een beetje vreemd want er staat een Zebra met het
onderschrift Niet iedereen staat met strepen
. Ik zou dan
eerder een foto verwachten van een andere soort waar slecht passende strepen op
aangebracht zijn (bijv. de olifant van nr 14). Los daarvan is het wel
de beste episode van een serie over deze bankmaatschappij. Andere teksten
luidden Full-bodied enthusiasm
en A nose for opportunity
elk
met een Zebra.
Sommige tekstschrijvers verkiezen een Tijger wanneer ze strepen nodig hebben (zie Grotere katten).
Verschillende standpunten verbreden het gezichtsveld …en later stond er
Strategische partnerships verruimen de horizon …. De eerste regels van de tekst luiden
Echt partnerschap betekent : samen mooie perspectieven ontdekken en openstaan voor nieuwe kansen. Een waarheid die niet alleen in het dierenrijk geldt. …. Slapjes. Het klinkt als een noodgreep. Het kantoor was wellicht wanhopig op zoek naar een foto met tenminste een vonkje partnerschap en de arme schrijver moest er maar wat zien mee aan te vangen. Of het nu een Zebra is of wat anders speelt geen rol. Het is de houding die telt. Elke soort is goed. Bekijk ook eens nr 18 voor een gelijkaardige aanpak.
Zebra's leven in kuddes. Die zijn vaak gemengd en allusies over partnerschap en
vriendschap en dergelijke dingen meer liggen voor de hand. En toch moet ik nog de
eerste reclame vinden met die aanpak.
In een kudde wijzen de snuiten niet steeds in dezelfde richting.
Reclame 10 gebruikt zo'n situatie om een gevoel van onzekerheid, angst voor de toekomst, op te roepen. Gelukkig is hulp mogelijk. We hebben een Franse en een Nederlandse versie die lichtjes verschillen. In het Frans is er Een enkele oplossing
. Het Nederlands luidt Er is slechts één weg : vooruit
.
Hetgeen beperkter is.
De Zebra's van nrs 11 en 12 staan voor Zuid-Afrika. Een land wordt vaak uitgebeeld door een typische soort die daar leeft. Zebra's treden bijv. ook op voor handelsbeurzen in Cape Town en vakanties in Kenia of Tanzanië. We hebben andere voorbeelden on line : olifant ≡ Zuid-Afrika (zie Olifant); tijger ≡ Azië (zie Grotere katten).
Geen product staat nader tot het trio avontuur, ontdekking, ontsnapping dan een 4×4 voertuig. En natuurlijk hebben we een advertentie waar een mooie wagen
in een groepje Zebra's (17) geplaatst is. Het is wel vreemd dat de tekst
beklemtoont hoe de wagen uitermate geschikt is voor de stad. We vinden er overigens
alleen een Olifant in, geen Zebra, en ik heb echt het gevoel dat de schrijver
ons uitlacht : … Al is hij ontworpen voor de jungle, hij is beslist niet bang voor die jaarlijkse 5 cm sneeuw …
en … Een zuinigheid die des te meer op prijs zal gesteld worden als u 'ns nagaat hoeveel tijd u in de file staat.
Een pensioenplan bezorgt u een betere toekomst. Het plan wordt verkocht met een foto van Zebra's die samen drinken rond een bron. We herkennen de idee van nr 12 (vrienden, goede sfeer) maar ook de notie van safari en de luxe van vakantie.
Reclame 15 over de ADSL internet verbinding hoort bij een serie waar verschillende wilde dieren in optreden. De Zebra kan gekozen zijn wegens het begrip vrijheid of simpelweg omdat er geen soorten meer over bleven. (Lees over de versie met kat).
De volgende reclame (16) maakt ook deel uit van een serie advertenties voor ICT professionals. Er komen veel verschillende soorten in voor en doorgaans kan ik niet uitmaken waarom een specifiek dier gekozen is.
Voor een standaard
kiezen heeft zo z'n voordelen., zegt reclame 18. Dit geldt duidelijk niet alleen voor de Personal Computer in 1990, maar even goed voor de opbouw van advertenties. Volgens de standaard procedure geef je eerst enkele weetjes over het dier (afwezig in nr 8) en maakt dan de link naar het produkt. En dus kunnen we leren:
Zebra's (Equus quagga) hebben een uitgesproken gemeenschapszin. Door hun merkwaardige standaardizering vormen ze kudden waarvan de samenhang werkelijk in het oog springt. Zo uniform zijn ze …De lezer is nu wel klaar voor de sprong :
Niet alleen in het dierenrijk betekent samenhang kracht. Hetzelfde geldt ook in onze economie.Klinkt vertrouwd ? In verschillende secties vind je voorbeelden van deze aanpak (bv. Paarden, Pinguin). De soort speelt nauwelijks een rol; als het maar geen soort is die solitair leeft.