met dat ene voorbeeld dat afwijkt (1). "We can turn anyone into a color expert" gaat over papier voor kleurenproeven in de drukkerijwereld. Dat papier maakt het mogelijk om de inktjetprinter voor de proeven exact het resultaat op de pers te laten voorspellen. Daarom maakt het met dit papier niets uit dat uw ogen zwak zijn. De metingen zullen het uitwijzen.

Het gebruik van een mol bewijst dat deze leverancier metingen belangrijker vindt dan een oordeel op het oog. Vergelijk dit met de aanpak van andere merken in ons kaderstukje over Correcte Kleuren ([Illustratie 5]) waar een visuele beoordeling de uitverkoren benadering is.

van onze voorbeelden 2 & 3 wordt gekenmerkt door opvallend getrouwe kleuren, nog scherper beeld, en digitaal stereogeluid. Het gebruik van een mol om de boodschap te onderstrepen vind ik hier vreemd en moeilijk te begrijpen. In Nr. 2 lezen we "Alleen al op 't gehoor merk je dat die geen gewone TV is" en ook nog "Als je 'n beetje oor hebt, zul je met plezier … kijken". De stelling wordt geïllustreerd met een mol uitgerust met een stel enorme oren. Mogen we daarom aannemen dat het arme dier het verschil niet hoort zonder die prothese?

Advertentie 3 komt met de tekst "Je moet wel ziende blind zijn, als je 't verschil in kontrast … niet ziet" en de mol draagt daarenboven ook nog eens een zonnebril op zijn snuit. Is dat om zijn delikate ogen te beschermen tegen de helderheid van het scherm? Hoe past dat allemaal bij het zwakke gezichtsvermogen en dito oren?

gebruiken een mol; met twintig jaar er tussen en elk met zijn eigen specifieke reden (4 & 5). Beide zijn ook recht toe recht aan. In Nr 4 zit de mol op zijn hoop naar en scherm te kijken en het programma dat zo dadelijk begint is precies De Mol een populair spelprogramma waar de mededingers trachten uit te maken wie van hen het spel tracht te saboteren.

‡:

• Egel
• Mol